AI 마케팅 도구 활용기 ② — 용도별로 골라 쓰는 AI 마케팅 도구

 도구를 고를 때 나는 "뭘 잘하는 도구냐"보다 "내 작업 흐름 어디에 끼워 넣을 수 있냐"를 먼저 본다. 그래서 종류별로 나눠서 정리해봤다.

시장 리서치 / 트렌드 파악

요즘은 검색창에 직접 키워드 치는 것보단 AI한테 바로 물어보는 게 빠르다. 퍼플렉시티는 실시간 웹 검색으로 최신 트렌드를 요약하고 출처까지 같이 보여주는 게 강점이고, 경쟁사 신제품 반응이나 SNS 여론 같은 걸 빠르게 정리할 때 자주 쓴다. Brandwatch는 SNS, 뉴스, 리뷰 사이트의 브랜드 언급을 실시간으로 분석해주는 글로벌 1위 소셜 리스닝 툴인데, 바이럴 원고 작업할 때처럼 특정 키워드 반응을 추적해야 하는 일에 유용하다.

텍스트 콘텐츠 제작

카피나 블로그 초안은 여전히 사람 손이 많이 가는 영역이지만, 시작점을 만들 때는 AI를 쓰는 게 시간을 확실히 아낀다. Copy.ai는 키워드만 입력하면 광고 문구부터 블로그 글까지 자동으로 생성해주는 AI 카피라이터이고, 서퍼 SEO는 경쟁 콘텐츠를 분석해서 검색엔진이 선호하는 구조와 키워드를 제시해주는 SEO 전문 툴이다. 근데 이걸로 나온 초안을 그대로 쓰는 건 추천 안 한다. 특히 애드센스 붙일 거면 AI 특유의 패턴 - 비슷한 문장 구조 반복, 너무 매끄러운 전환 - 이 그대로 남아있으면 통과율이 떨어진다. 초안은 AI로, 다듬기는 직접.

비주얼 콘텐츠 제작

이 영역은 내가 가장 많이 굴려본 부분이다. 캔바는 템플릿 기반으로 카드뉴스나 SNS 이미지를 빠르게 만드는 실무형 편집 도구로, 협업이나 공유가 편해서 팀 단위 작업에도 잘 맞는다. 이미지 생성 쪽은 미드저니가 사실적이거나 예술적인 이미지를 만드는 데 강한데, 캐릭터 일관성 잡으려면 결과가 매번 들쭉날쭉할 수 있어서 여러 번 생성해서 골라내는 과정이 필요하다. 캐릭터 IP 작업할 때는 이 부분 때문에 시간이 꽤 들어갔다.

영상은 Kling이 4K 렌더링에 시간은 좀 걸려도 품질 점수가 높게 나오는 전문가용 도구라서, 광고성 영상처럼 퀄리티가 중요한 작업에 쓰고, 빠르게 여러 버전 뽑아야 할 땐 좀 더 가벼운 도구로 먼저 테스트해본다.

올인원 / 조합형 워크플로우

요즘 트렌드는 한 가지 도구만 파는 게 아니라 여러 개를 단계별로 엮어 쓰는 쪽으로 가고 있다. 퍼플렉시티랑 Brandwatch로 시장 조사하고, Copy.ai랑 서퍼 SEO로 글 쓰고, 캔바랑 Kling으로 비주얼 만드는 식으로 도구를 단계별로 이어 붙이는 흐름이 2026년 실무에서 자리 잡고 있다. 나도 비슷하게 간다 — 리서치는 검색형 AI로, 텍스트는 초안만 AI로 뽑고 손으로 다듬고, 이미지·영상은 미드저니·캔바·클링을 작업 단계에 맞춰 번갈아 쓰는 식. 도구 하나에 모든 걸 맡기기보다, 내 작업 순서에 맞게 쪼개서 배치하는 게 결국 제일 효율적이었다.
도구를 어떻게 고르느냐도 중요하지만, 결국 더 큰 변화는 마케팅 자체가 돌아가는 방식에서 오고 있다. 다음 편에서는 2026년에 새로 뜨는 "에이전틱 마케팅"과 AI 검색 환경 변화에 대해 정리해본다.